Publicitas, acteur méconnu du monde médiatique helvétique

Conférence d'Alain Clavien

On le sait, la publicité a longtemps été décisive pour la presse. Dès les années 1960, elle peut représenter plus de 80% des rentrées d’un journal. Un acteur discret joue ici un rôle déterminant : la régie Publicitas.

Publicitas n’est pas seulement l’honnête courtier entre les annonceurs et les éditeurs qu’elle prétend être. Dès les années soixante, l’entreprise brasse des millions, parce que la publicité est le carburant de la société de consommation qui se déploie alors. Cet afflux d’argent dans ses caisses pousse Publicitas à devenir un acteur très intrusif, agressif parfois, dans le monde de la presse suisse. On le soupçonnait, mais les archives montrent combien ce rôle a pu être déterminant dans le façonnage du paysage médiatique tel qu’il existe aujourd’hui, au prix de manœuvres plus ou moins avouables, secrètes souvent parce que la régie tient à sa réputation d’impartialité.